La struttura didattica e organizzativa è il risultato di una formula bilanciata e originale che consente un’interazione ottimale tra il mondo accademico, che mette a disposizione le competenze di progettazione e di ricerca, e il mondo delle imprese che fornisce le competenze professionali.
Un corpo docente di livello internazionale, composto da accademici italiani e stranieri e esponenti di primo piano del mondo professionale, garantisce un costante allineamento dei contenuti del corso ai processi innovativi di marketing e comunicazione.

La partecipazione è riservata a un numero massimo di 30 allievi, a garanzia della qualità della formazione.

MCA: OLTRE 20 ANNI di STORIA

Il Master in Marketing e Comunicazione Internazionale è il proseguimento innovativo della tradizione del Master in Comunicazione d’ Azienda UPA-Ca' Foscari che, istituito nel 1989,  vanta ben 22 anni di storia, 650 ex allievi in posizioni manageriali e imprenditoriali di rilievo, una notorietà nazionale e internazionale consolidata. Il Master “origine” è il più vecchio Master post laurea dell'Università Ca' Foscari e storicamente il primo Master di natura universitaria in Marketing e Comunicazione d'Italia, promosso in collaborazione con UPA (Utenti Pubblicità Associati).

Poiché negli ultimi decenni, la competizione si è allargata a un contesto internazionale di mercato, si è reso necessario il rinnovo della formula del Master attraverso una maggiore focalizzazione sui mercati internazionali e emergenti; questo rinnovo risponde a una specifica richiesta delle imprese sostenitrici e di quelle che negli anni hanno accolto gli allievi. La focalizzazione sui mercati dell'Estremo oriente è in linea con l’evoluzione dei mercati e con le  competenze distintive dell’Università Ca' Foscari a livello internazionale.

Il corso si rivolge a quanti intendano ricoprire, nel corso del proprio percorso professionale, funzioni chiave nelle relazioni con i mercati internazionali.

Gli sbocchi  professionali principali sono: export manager, area manager, product manager, brand manager, sales manager, category manager, web marketing manager, account executive, strategic planner o responsabile pubblicità, relazioni pubbliche, promozioni, sponsorizzazioni, direct marketing, web communication, media planning. Tutti i ruoli descritti sono focalizzati sui contesti di mercato internazionali.

Gli allievi saranno formati con  l’obiettivo di sviluppare competenze relative ai modelli generali di funzionamento del marketing e della comunicazione internazionale e  abilità relative ad applicazioni professionali nell'area dei mercati internazionali. Sarà offerta la possibilità di studiare le diversità socio culturali presenti nei diversi mercati, in particolare in quelli dell'Estremo Oriente, in modo da comprendere i differenti contesti socio-economici in cui le imprese sviluppano il loro business, per adattare soluzioni di marketing e comunicazione in armonia con le diverse culture.
Il modello di apprendimento cui il corso si ispira non intende rifarsi a un approccio solamente strumentale al marketing internazionale; vuole costruire una via diversa all'approccio ai mercati internazionali che faccia della conoscenza e comprensione culturale, dello sviluppo di relazioni di valore, la chiave di successo della presenza internazionale delle imprese.

Comitato UPA Formazione
Presidente: Giulio Malgara
Dipartimento di Management - Università Ca' Foscari
Direttore: Giorgio Bertinetti
Master MCA Internazionale
Direttore: Tiziano Vescovi